경상북도(김관용 도지사)는 9월 4일부터 6일까지 서울시청 광장에서 영양군이 개최하는 2009 H.O.T. FESTIVAL과 병행하여 경상북도 농특산물 공식 쇼핑몰"사이소" 홍보와 경북우수농산물 판매확대를 위해 수도권 시민을 적극 공략하기로 했다. 경북도 홍보부스(5m×5m)에서는 쌀시장 개방과 소비량 감소 등으로 어려운 가운데 2009년 경북-브랜드쌀로 선정된 6개품종을 전시․홍보하고, 경북지역의 13개시군 14개품목을 진열하여 경상북도 농특산물 공식쇼핑몰 "사이소"를 통해 구입하도록 유도했다.

또한 부스 한부분에 독도조형물을 설치하여 독도의 중요성을 홍보하였으며, 9.19～23까지 경북구미에서 개최되는 새마을박람회에도 적극적인 참가를 위해 홍보하고 있다.

서울시청 광장에서 개최되는 H.O.T. FESTIVAL은 3회째 행사로 영양 테마동산과 꽃가루 분화 전시, 세계고추 전시관 등이 들어서며 농경생활과 민속놀이 체험, 영양관광 사진전, 전통농기구 전시, 가훈 써주기 등 시민 참여 프로그램도 마련했다.

한편, 경상북도 식품유통과 관계자는 "이번 직거래행사는 경상북도 우수농산물이 서울소비자와의 만남과 교류를 통해 우리 농업의 현실과 중요성을 도시의 주민들에게 알리고, 어려움을 겪고 있는 농업인들에게는 희망을, 소비자에게는 값싸고 안전한 우리 먹거리를 제공하는 뜻 깊은 행사가 될 것이며, 가능하다면 직거래행사를 상설화하는 방안도 추진할 계획"이라고 밝혔다.